金英马滕站:精品影视剧不用靠炒作

近些年来,影视行业竞争激烈,层出不穷的影视剧充斥市场,但实际上一年中真正能让大家记住的影视剧并不多见,让观众不仅记得还能获得好评的就更加少之又少了,甚至可以说一年难得一见。而凤毛麟角的精品影视剧如《家,N次方》、《傻春》,往往不用靠大规模宣传推广就完全可以凭实力征服观众。

家庭剧是这几年大热的影视剧题材,说到家庭剧,你一定不会不知道《家,N次方》、《傻春》这两部一播出收视一路飘红,备受网友及电视观众追捧的电视剧。那你可知这两部电视剧同年首播,并来自同一家影视公司?

这个影视公司便是创立于1993年向来以“金牌影视制作公司”著称的金英马影视。观众熟悉的《黑洞》、《风云》、《绝代双骄》、《情定爱琴海》等经典作品均来自金英马。

随着出品电视剧作品的大热,其出品人、被誉为“金牌制片人”的金英马影视董事长滕站却显得颇为从容,“在目前这种贴近百姓、内容为王、质量取胜的电视剧市场,要靠作品说话,仅凭炒作是没有用的。”

据了解,这两部电视剧播出之前,并没有大规模的宣传推广,真正引起关注靠的是观众们自发的口口相传。能够获得观众的认可,就如滕站所言,是因为电视剧本身质优。

滕站说,“当拍摄和宣传档期发生冲突时,我们情愿放弃宣传。”他进一步介绍,《傻春》在热播前,其剧组工作团队已投入到下一部作品的拍摄中,如果持续大规模宣传势必影响下一部戏的拍摄进度与制作水准。“事实证明,《傻春》并没有因为宣传力度不够而影响其热播。这更进一步说明作品质量才是第一位的,炒作是没有用的。”

质优的背后,是一个团队专业严格的运作。滕站介绍说,在每一部戏上马之前,金英马都会进行严格的市场调研,对受众群体进行精准的市场定位。家庭伦理剧《傻春》满足了目前大多数40、50岁年龄段的电视观众群体,他们对60、70年代发生的事情有切身感受,这部戏引起了他们对生活的回忆及对现实的对比。“《傻春》这部戏用现在比较流行的说法就是‘接地气’。”

然“接地气”的热播剧并不都是给中老年观众的怀旧剧,《家,N次方》定位于年轻的受众群,并最早从网络先“火”了起来。滕站说,网络的兴起,使得一部分80、90后年轻人加入到网络电视剧收看观众的行列,他们虽然对文革等怀旧题材不感兴趣,但更贴近当下生活的剧情一定会引起他们的关注与共鸣。“刚毕业的大学生,面临工作、婚姻、房子、车子等生活压力,是正在奋斗的一群人。”

而在资金投入占比上,金英马向来是在策划与制作上投入多,而明星演员则相对要少很多。滕站指出,现在一线明星成本越来越高,一集电视剧叫价几十万,无疑给制片方增加了沉重的压力。“优秀的演员是稀缺人才,观众喜欢就有收视率,这是市场规律。但我坚决反对将钱全都砸在演员身上。”滕站说,近几年制作的几部电视剧如《傻春》《家,N次方》《家产》等,没有一个演员是一集要价几十万的。“只要剧本好,制作水准高,每一个演员表演精彩到位,电视台都很看好,因此也不愁电视剧没市场。”滕站说他从来不排斥好演员,但坚决反对在演员身上花大量的钱,压缩戏的制作成本,造成大量粗制滥造作品出现的现象。“我更渴望自己能成为造星机器,每部戏都会推出一些像杨幂、冯绍峰那样优秀的年轻演员。”

影视剧并不是在媒体宣传上“狂轰滥炸”就能获得好收视、好口碑,内容质量不过关照样行不通,而好的影视剧,就算没有大量的宣传推广,凭借突出的质量完全可以形成效果更佳的口口相传。所以,与其在宣传上花大价钱,还不如多投些精力在影视剧的制作上。