金英马影视成功之道:守望市场22年

有一种说法,一个事情,你坚持了22天,那么你就养成了习惯。那么一个事情,坚持了22年呢?

今年迎来22岁的老牌影视公司金英马已经坚持守望市场22年了。从1993年创建之初,便以“精品战略”为第一发展要义,将市场作为出发点,全心全意做作品。

自创办以来,“金英马影视”先后成功推出了《茉莉花开》、《38℃》等约20部电影和《黑洞》、《生活秀》、《第一大案》等高达2000余集部电视连续剧。随着这些影视产品的成功映播,在广大影视观众和众多媒体的热心关注中,金英马影视的知名度日益提高,在民营影视企业中名列前茅,享有“金牌影视制作公司”荣誉称号。

可以说,“金英马影视”是伴随着中国的电视剧发展而成长壮大的。早在上个世纪90年代初,面对发展并不太长、不太成熟的中国电视剧市场,刚刚起步的“金英马影视”根据中国电视观众的欣赏习惯,坚信它存在着巨大的发展潜能。经过多年的经营实践,在宝贵的教训和经验中,“金英马影视”逐渐找到了中国广大电视观众的文化娱乐需求,并逐渐摸索出合乎电视剧创作规律的运作模式。汇集多年的发展经验,滕站道出了自己的心得:“电视剧产品如何定位,关键是要了解市场需求。经营跟随市场而变,是‘金英马影视’多年来由小到大、由少到多发展的成功之道。”正因为“金英马影视”很好地把握住这个“道”,遵循这个“道”,才在这22年中,成功推出了深受电视观众喜欢的《黑洞》、《抉择》、《国家公诉》、《生活秀》、《情定爱琴海》、《康定情歌》等多部电视连续剧。

目前,电视剧的发展已经趋于稳定,进入到了一个成熟期,许多运作模式也已步入系统化、商业化的良性轨道。相比之下,电影的机制改革尚未完善,在市场中的表现不尽人意。许多电影产品进入市场冷冷清清,甚至无人问津,仅靠国内票房收入盈利几乎没有可能。面对电影市场不容乐观的现状,“金英马影视”没有像许多影视企业那样远离电影,而是依然执著地拥抱电影。22年来,“金英马影视”先后投资拍摄了《生活秀》、《茉莉花开》、《38°C》、《公主复仇记》、《门徒》、《赤壁》等多部优秀电影,其中《38°C》一举夺得4项“政府奖”,这都昭示了“金英马影视”对电影情有独钟。

有IP《黑洞》为突破口回归电影市场。

22年来“金英马影视”在市场经营中实践积累的经验使他对市场产生出特殊的重视和尊敬。滕站对“金英马影视”未来的发展前景表现出乐观的态度和坚定的信心: “‘金英马影视’取得成功的保证是对市场变化的不断摸索和有效把握。这种经验告诉我们一定要认清市场的发展趋势。只有符合市场的需求,顺应市场的发展,公司才能继续在影视文化圈中求得生存和发展。”他强调,未来中国影视文化的发展趋势是一个谁也无法预测的未知数,因此,“金英马影视”只能在具体的经营实践中对市场发展进行积极的探索,从而指导自身的战略决策。“市场发展无定规。”这一思想早已渗透到“金英马影视”的经营理念中,成为公司良性运作的理性参照。

“对市场的坚守我们已经做了22年,这已经深入我们的骨髓中了,未来我们只会更加坚定的贯彻这一传统。”滕站表示,金英马的成就离不了这份坚守,未来也将继续坚守下去。